150年前真不忽悠你
从吃的麦当劳到喝的百事可乐,再从用的手机到浏览的网站,很多行业大佬都不断在logo上做变革,而近几年的logo有一个共性就是都被“拍扁”了。
百事可乐的logo演变
1960-1970年代的logo设计就是扁平化(图片源自1ina100)
在这个热潮中,互联网及电子产品也不例外,UI界面和品牌logo都出现了像简单的扁平风格发展的趋势,极简设计也出现了很多争论。
第90届奥斯卡奖的广告赞助商,可以看到极简的扁平化风格(图片源自oscar)
有意思的是,在50年前,这样的设计却非常普遍,简约的风格可以说随处可见,半个世纪过去之后,简约风格又流行了起来,难道真的是“三十年河东三十年河西”?我们就来看看为什么这些大佬把思维放回了50年前。
2苹果不只是信仰
品牌logo的一大作用在于宣传产品,那么传播的便利性就非常重要了。简约化设计的logo方便用户记忆,也就更加便于传播了。
最早的苹果logo是牛顿在树下发现万有引力定律
MacBook上的logo灯让这款产品非常显眼(图片源自网易)
抛开了繁多的线条和多样的配色,极简风格的logo非常方便传播,也容易给用户留下深刻的印象,而复杂的设计如果不是特别优秀则难以达到这样的效果。
3谷歌教你玩艺术
随着手机和智能手表等移动设备的大量应用,不同品牌也开始为移动端进行优化,logo的设计就是其中一项。
谷歌对logo的优化设计(图片源自slashgear)
由于手机等设备的屏幕尺寸较小,展示的空间有限,如何提高识别度就显得更加重要了。而且复杂的logo对系统资源和网络占用更多,也需要简约的设计进行优化。
谷歌新logo对不同分辨率的支持(图片源自slashgear)
单独设计的G字母有更好的识别性(图片源自slashgear)
网友对chrome新logo的理解竟然是666(图片源自me.me)
即便是在手机分辨率提高的情况下,复杂的图案仍然不如简单的好识别,更不用说还有大范围低分辨率的设备,所以简约化的logo就脱颖而出了。
4演变简约并不简单
Logo的极简风格在使用时更加方便,也容易在不同场合中使用,包括店面的建造和实际使用场景,都能带来很大的便利。
国美电器的logo演变
如果要体现渐变、反光、质感等不同特效,就需要更高的成本才能实现,尤其是时间成本更是很多品牌所注重的,简约的造型就能更高效地进行布局。
5全面升级备未来
其实这次logo的变革还不只是扁平化,不同品牌的logo取消了艺术字和衬线字体,均采用了无衬线字体,也让品牌给人的感觉更加干练简约。
联想的logo演变
当然,扁平化设计可以说是50年前风潮的回归,但在艺术方面还是有很大的不同。从设计的用途到技术的实现,看似相同的风格却代表了不同的时代。
现代可以利用计算机来实现更加多样的尝试,这在半个世纪前是难以想象的,而取消了渐变等当时看起来炫酷的设计,也是不同品牌在经过博弈之后走出的相同道路。
在信息爆炸的今天,如何能在繁杂的信息中被认识是不同品牌想要做的,logo设计也是如此,这也就决定了极简风格的盛行。不过时代在发展,拟物或抽象的风格能否再度流行呢?我们期待下一次变革带来的创新理念。
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