整体市场品牌格局(一)

二、整体市场品牌格局

　　机箱市场的品牌种类非常多，有近70家的机箱厂商活跃在国内市场上，这比其它任何一个核心配件的生产厂商都要多，因此能够进入前10大关注排行的并不容易。而这些厂商也将普通ATX机箱、高塔游戏机箱、迷你机箱、ITX机箱、半高机箱、HTPC机箱、纯铝机箱、透明机箱等各种领域涵盖在内，对细分市场起到了极大的促进作用。当然受2009年经济危机影响，每个厂商采用的应对手法及改变策略不同，最终导致市场品牌格局也有了相应变化。

  1、整体市场品牌关注度分布

(图)2009年上半年最受用户关注的十大机箱品牌关注度分布

　　 在整体市场中，最受关注的十大机箱品牌共同占据了75%的关注比例，而其他的几十家厂商受到用户的关注度仍为25%，仍是一支不可忽视的力量。这也反映出机箱市场技术门槛低，品牌知名度在竞争中能够起到非常重要的作用，而这也是众多机箱厂商最为看重的。此外前10大机箱品牌当中并没有包括诸如银欣、联力、Antec等知名国际大厂，这也与它们过去一直忽视大陆市场推广不无关系。

　　关注度排行榜第一位的是酷冷至尊，占据了约14.5%的关注比例，优势相比于第二位的金河田并不大，仅高出2.4%。可见这与其重视新品研发、加强品牌推广、强化渠道管理不无关系。而金河田疏于品牌经营，也给竞争对手留下很大的反击余地，未来的确应当在新品研发及品牌推广方面花下一些功夫。要知道关注度高低最直接影响到的就是渠道商，毕竟用户一直点名要酷冷至尊的机箱，代理商无奈之下倒戈的可能性增大，尽管目前酷冷至尊机箱在利润的控制上不太规范。但从外观设计、五金做工、散热设计、应用舒适性以及性价比等方面来讲，酷冷至尊已经渐具行业领导者的角色。

　　Tt、航嘉、多彩分列三、四、五位，关注度比例均降至10%以下，其中以Tt表现较为突出。这与Tt这半年加强XP电源、M5/M9机箱有奖/降价推广，并推出Spedo(电源独立风道)、Xaser VI、Element S、Level 10(已上市未到货)等个性产品有关。相比之下，航嘉、多彩更多的是依靠渠道优势、推广优势，不过由于新品在亮点上不足以与Tt形成抗衡之势，固在关注度上稍逊了一些。航嘉目前不仅需要推出一些高性价比套装提升用户关注，更需要加强能够吸引用户眼球的个性前卫机箱才行，毕竟这也是提高品牌关注度的一个很重要的因素。