从市场到行业 年度7大机箱关键词盘点

产品：雷诺塔 鑫谷 机箱

2010 点击机箱年关键

    “大风起兮云飞扬……”，如果姜文的一颗子弹在“飞”了24小时后狂收了3018万的票房，11天后穿破4亿靶心的话下，那么电脑DIY行业来讲，这颗子弹飞了十多年，如今是“飞”的越来越不带劲，“飞”的越来越低，电脑DIY行业的萎缩已经是不争的事实。

    芯片厂已经不再是龙虎斗、显卡厂商已经变成了物流公司、主板厂商沦为了“跟屁虫”，就连内存厂商也开始研究电源另谋市场出路……不到70%的台式机市场占有率，不仅让圈儿里的“老家伙们”感到如坐针毡，也让行业的大佬们感到切实的感到危机四伏。

    不过，如果说核心硬件的技术革新，是各个制造厂商为立足DIY市场所能抓到的最后一根救命稻草的话，那么对于机箱行业，这个“八百年”都不带变一回“家伙”，在这个已经颓势的DIY市场的大环境下，又是如何度过2010这一年的呢？

    下面我们就来看一看，机箱行业以及市场的2010年关键词。

产品：V3-Black Edition（VL80001W2Z） Tt 机箱

年关键词之 "抢滩登陆"

年关键词 “抢滩登陆”

    说起台系的机箱品牌，你最先想到的是哪几个？酷冷至尊、Tt、银欣……还是其他的什么品牌，相信“酷冷”和“Tt”这两个名字应该是最先被大家想到的。在大陆DIY市场早期，以“酷冷”和“Tt”为代表的台系机箱品牌，自从进入大陆市场以来，一贯以中高端形象定位自居，尤其是诸如“银欣”这类的品牌，其推出的各类产品也都是清一色的中高端产品。而对于众多大陆品牌把持的低端市场，基本都是“放任自流”的态势。

    台厂拼低端 争夺主流市场

    但是怪就怪在，在谁也没有吭声的情况下，酷冷、Tt、银欣，在算上伟训，四大品牌集体，放下身段、撂下架子，蔫不出溜的打响了一场300元机箱市场的争夺战。而且是在几乎所有大陆厂商还没有察觉的时候，还在讨论什么噱头才能唬得住的消费者的时候，台系的“先头部队”已经悄悄杀来。

    300元机箱标准确立

目前300元机箱的标准配置

    所谓“抢滩登陆”，并非指台系厂商大举进入大陆市场，而是抢占大陆品牌固有的低端市场阵地。机箱黑化、电源下置、面板冲孔、免工具驱动器安装、水平风道设计……甚至包括背板走线，这一切原本属于高端机箱才有的属性，在300块钱的机箱也能拥有，并且有着“高端品质”名号撑腰，300块的台系机箱犹如市场上一颗重磅炸弹。Tt的V3机箱因受用户追捧还脱销过一阵时间，而伟训的暗翼影者基本成为了300元机箱推荐的产品的首选。

    “机箱黑化、电源下置、面板冲孔、免工具驱动器安装、水平风道设计”，也基本成为了300元机箱产品的标准设计。

    因此，也有部分媒体将台系厂商，突然进军主流市场，并且很快确立300元机箱标杆的举措，形容为一场漂亮的“抢滩登陆战”。

产品：雷诺塔 鑫谷 机箱

年关键词之 "觉醒"

年关键词 “觉醒”

    “中国就像是一只正在熟睡大象，而日本就是一只强壮的蚂蚁，而蚂蚁想吃掉大象，那是不可能的。”这句话不是我说的，也不是那个名人说的，而是一句电影《精武门》中的一句台词。虽然是说，这句话是说给小日本，但是套用用在如今大陆机箱品牌和台系厂商的身上，可能有点儿过，但是也挺贴切的。

    就在大多数的大陆厂商还在琢磨怎么控制成本，想着什么噱头才能吸引消费者眼球的时候，台系厂商悄悄的将触角伸向了300元主流市场，并且把主流市场搅得天翻地，更是将传统的38度机箱，推到了淘汰的悬崖。而在台系厂商将300元机箱标杆确立之后，你会发现，基本上所有采用，普通镀锌板、上置电源的机箱都会被网友问亲切的称之为“山寨”，即便你曾是市场销量称王的大厂商，只要你的产品没有符合300元机箱的标准，同样会被“山寨”冠名。迷茫、混乱、不知所措……2010年初，几乎所有的大陆厂商都陷入前所未有的危机。

    知道疼了 才后知后觉

    后知后觉，可能是大部分大陆厂商通病，不到混不下日子，不到威胁自己利益时，就没有什么危机感，天下“太平盛世”、“歌舞升平”的臆想，也可能是真的是具有中国特色。幸好，大部分的厂商还是能有点儿觉悟，开始开发、生产更具有竞争力的机箱产品，与这些台系厂商较量。

    风险博弈 矛盾重重

    不过，谁都知道，让厂商被迫改变策略，那是件相当困难的事儿，因此“投机取巧”、耍“小聪明”，成为很多大陆厂商惯用的把戏。现在不是流行黑化吗？我就把机箱涂成黑的，其他部分的设计基本不变，也就是说，昨天还是白脸，今天一下就变成黑脸的了。如果用本山大叔的话讲，“别以为你换了马甲，我就不认识你了”。这种小聪明，糊弄糊弄三岁孩子还凑合，而糊弄精明消费者的结果，自己把自己当猴儿耍，还没喊好儿。

投机取巧 涂了黑漆就成高端了？

    其实根结并不是在“想与不想”的抉择，而是在于“敢与不敢”的魄力。因为，如果要推出跟台系厂商同样标准的产品，那么包括磨具、工具、人员技术培训……一系列的东西都要重新来过。这样做的带来的风险很大，制造成本下不来、产品设计没经验、市场未必认可，认可也未必干的过台厂。如果说厂商经常犯“二”，倒不如可以理解为“风险投资的博弈”。

    国货精品的代表作

    如果说“风险博弈”是个说辞的话，那么决策者不善于把握市场动脉、洞悉消费者需求以及得过且过、凑合应付的市场态度，应该是目前大多数大陆厂商的通病。

2010年不多见的国货精品机箱

    不过还是有诸如鑫谷雷诺塔，这样的国货精品机箱出现的。不但采用中塔高度设计、内部黑化、面板冲孔，而还具有相当强悍的背线设计、不俗的外观设计，同时，市场300多元的实际售价，笼络大量用户，并且深入人心。

    如果2010年的大陆机箱厂商做的最重要的一件事，就是终于明白、终于觉悟了，消费者不是好糊弄的，劣质的山寨机箱是没前途的。

产品：Phantom 幻影 NZXT 机箱

年关键词之 "高端"

年关键词之 "高端"

    大陆品牌 “叛逃高端”

    如果说大陆厂商的“觉醒”是被台系厂商逼出来，那么2010年众多大陆厂商集体“叛逃高端”市场倒是一个比较不寻常事情，东方城W1、星宇泉雄霸、阿尔萨斯烽火战雄……一串串熟悉而又陌生的产品名。

星宇泉高端雄霸机箱

    随着DIY市场的萎缩，用户DIY硬件知识水平的提高，如今能坚持留在DIY行业这些玩家基本上都是高端或者中高端的电脑玩家，要不然就是电脑硬件的发烧友，而目前也仅仅只剩下这一块可开发的热土了。DIY将走向高端成为众多业内人士的共识。

    台系高端无压力 内战起纷争

    与大陆厂商纷纷转战高端市场不同，本身就以高端产品示人的台系厂商来说，保住高端市场的这“一亩三分地”，应该是毫无压力。无论是银欣的乌鸦3，酷冷的HAF X，还是NZXT的幻影，安钛克的LAB……除了给力还是给力，虽然互有特点，各有优缺，但是比起大陆高端品牌产品来讲，总能够让人感到一股子霸气，或者说，看起来更像高端产品。

NZXT幻影机箱

    不过，虽然台厂高端对大陆品牌的高端试水，表示无压力。但是台厂内部的暗战可是一直都没有停过。在去年，你最熟悉的高端品牌都有谁？酷冷、Tt、银欣、联力、安钛克，也仅仅是有五个左右的高端品牌被大家所熟知，而到了2010年，NZXT、迎广、振华、INONIK，纷纷在大陆加大市场力度，尤其是迎广和NZXT，用性价“杀死你”的做法，引来一片拥趸。

    试想一年前，国内市场还是五巨头的游戏，而一年后，九个脑袋同时在抢一锅饭，虽然台系高端产品地位的优势能得以保障，但是各个厂商之间却又不得不面临僧多粥少的困境，而互相之间的暗战必可避免。

    对以2010年的机箱市场来说，“高端”绝对是一个热词，无论台系“内乱”程度如何，大陆品牌“冲高”是否成功，“高端市场争夺战”已经不可避免，只是不知谁能笑到最后。

产品：雷诺塔 鑫谷 机箱

年关键词之 "理线"

年关键词之 “理线”

    “理线”，如果从使用的角来说就是个技巧问题，玩家只需多加练习，就能掌握到很好的理线技巧。而从另外一个角度来说，“理线”已经成为目前玩家选择机箱时，非常注重的考量因素，也就说，如果一款机箱不具备“理线”功能，那么很可能直接被玩家给PASS掉。因此，为了吸引更多了用户，“理线”功能成为了各个机箱厂商宣传口号中的一个实用性的“噱头”。

下置电源 但无背线功能

    实际上，在年初的时候，很多厂商对理线功能基本嗤之以鼻，根本不在乎机箱理线功能有无的重要性，认为那是高端产品的设计，我们走的是中低端，这种设计用不着。

    其实， 理线最重要的意义，除了机箱内部整洁干净之外，就是让这些没有规矩的电源线会对机箱内的空气流通形成阻碍，降低机箱风道的效率。所以我们经常会看到一些，所谓能与台系叫板的产品，在支持理线，或者是背板走线，基本都是忽略不计。

10个背线孔位的雷诺塔

    而这种“大无畏”的精神出现，往往是厂商对产品理解以及市场动向把握，完全没有章法。因此在众多台系低端产品的“提点”下，在销量爆减的压力下。

    部分大陆厂商已经意识到，明白了，用户需要的究竟是什么，想体验的到底是什么，理线又是什么。所以才有了年底，雷诺塔机箱这样的，主打超级理线、超级背线设计的精品机箱亮相，而不再清算于什么事该有的，什么事不该有的。清算的越清楚，市场是输得就越悲惨。

    实际上，无论是玩家选购也好，媒体评测也好，一款所谓的优质机箱，而没有设计“理线”功能的话，这这款机箱的性能将会被大打折扣。理线已经成为衡量机箱优劣的重要指标。

年关键词之 "风道设计"

年关键词之 “风道设计”

    机箱风道就是空气在电脑机箱内流动的通道。而合理完善的机箱风道能够将机箱内几个发热大户（如CPU和显卡）堆积到机箱内的热量迅速排出到机箱外，并将冷空气重新补充进机箱，与外界空气形成对流，大大加强机箱的散热性，保持机箱内电子元件的凉爽工作环境，延长使用寿命。

    风道也就是个热词

    不过“风道设计”已经不是什么新鲜词儿了，去年一台银欣名为“乌鸦”机箱的出现，几乎让所有的玩家，对风道设计有个全新的认识。而到了2010年，虽然水平风道和立体风道散热的机箱占据了市场的九成，但是我们惊奇的发现，几乎所有的机箱产品都在拿“风道”说事儿，都在以散热好为宣传口号。如果09年大家认识“风道”，那么今年的大家则开始要玩转“风道”。

    变种风道的出现

    对于风道设计来说，目前无非就是水平、垂直、立体，这三种风道散热形式，不过垂直风道被银欣抢注的专利，水平风道又多少显得保守，而立体风道几乎成为所有品牌机箱产品的宣传点，同质化的功能，则会让自己的产品失去最有利的卖点。因此对机箱风道改良为出发目的的“变种风道”出现了。

 
  先马硬盘独立风道                      阿尔萨斯隔离式风道

    比如，逆向风道、硬盘独立风道、水平隔离式风道、360度导桶风道……诸如这些的新鲜的名词，在今年的机箱市场中数不胜数。但可惜的是，缺乏应用性的研究，缺少实际的使用价值，让这些看似创新之举的风道设计，不得不沦为“噱头”的代言词。

逆向风道机箱设计

    不过，从另一方面来看，大多数大陆厂商已不再是拙劣的“外观党”，虽然“噱头”依旧存在，但是这些务实的“噱头”，也正证明大陆厂商，开始转变为思路，去试着迎合消费者的需要，并且适度的创新也是值得鼓励的，虽然目前还并不到位。

    2010年风道设计，已经成为各大厂商的角力点，各种各样的风道层出不穷，虽然没有几个靠谱的，但是这种务实噱头，却是值得鼓励的。

产品：ANTEC LanBoy Air 安钛克 机箱

年关键词之 "视觉系"

年关键词之 “视觉系”

    “人活一张脸，树活一张皮”，虽然大家都在说“人不可貌相”，“不可以貌取人”，但是外貌是人与人交流时的第一印象。如果你有张天使般的面容，不愁没人搭理，而且容易混个好人缘；而如果你说你有个天使般的心灵，多数情况下，比人对你的评价仅仅是个“你是个好人”。

NZXT 幻影

    将人换做是机箱，也是如此。除了消费者除了直接点名要货外，外观的吸引了，成为了决定这款产品是否能卖出的关键因素。因此，我们就能在市场中发现许多漂亮的机箱产品，如果说成“作品”也不过分。

NZXT 幻影

    其实除了为吸引眼球，让自己有个好“卖相”，漂亮机箱的作用还不仅如此。首先，人们有审美的需求，即便是在理智的人，他对于美的追求，也是不可掩饰的，可以说这个是人的本性。其次，拥有美好的东西，往往会引来更多目光无论是“羡慕”、“嫉妒”还是“恨”，满足感和喜悦，则大大提升。再其次，则这是满足目前人们对个性化的追求，尤其是在这个产品工业化的时代，不想雷同，基本很难。

安钛克 LBA

    另外，外观漂亮仅仅是视觉系的一个方面，一些具有另类外观，奇特造型的产品同样也算是视觉体验中的一份子。浑身都是眼、可拆的七零八碎的LanBoy Air，造型特的联力红蜘蛛……就是一些具有强烈视觉冲击力的产品。

航嘉 工业设计大赛

    其实，对于工业化产品设计个性化的追求，我们从每年的“航嘉的工业设计大赛”就能看出一些端倪，虽然大赛获奖的作品，能进行量产的概率不高，但是工业化产品设计的性格化服务，正在一步一步的走来。

    安钛克LanBoy Air、联力红蜘蛛受追捧，NZXT幻影几近脱销，不能否认“视觉冲击力”给产品带来的影响。

年关键词之 "难"

年关键词之 “难”

    2010年 就一个字“难”

    其实，如果我们将之前的几个关键词，串起来看：

    台系厂商为何“抢滩登陆”？因为金融危机导致海外市场越来越难做，不得不转向大陆，与大陆厂商一拼高下；

    大陆厂商为什么会“觉醒”？更简单，因为台厂的市场压力，让本身就在萎缩的DIY市场，更加难以立足，不得不“醒”；

    而大陆厂商为何意图高端市场？因为越来越难做的市场，让厂商不得不去转变思路，拓展新的领域；

    机箱厂商为什么着力强调？机箱的“理线”功能，因为只有越实惠的产品，才能吸引已为数不多的DIY玩家；

    那机箱厂商又为什么跟“风道设计”较真？因为，对于机箱这个“八百年”都不带技术革新一会的产品，有点“噱头”，自然就会被炒作一番；

    那么为什么个性化、另类化、“视觉化”的产品越来越多？这就太容易理解了，因为消费者喜欢。

    这归根到底，其实还是一个字，“难”。用户越来越难伺候、成本越来越难控制，竞争对手越来越难对付……而明年的市场预期、行业变化，越来越不明朗。原本期待与2010年的爆发，结果却成了“难”当头。

    即便在今年ZOL主办的首届全国DIY峰会上，各位大佬们对未来有这种足够的信心，但是谁又能知晓明年市场是否还会是一段艰辛的历程，这个谁也不敢保证，谁也说不清楚。谁又知道在各位大佬心中，这个“难”字，在2010年又是什么写完的，谁也不知道。

2011年 用心才能办大事儿

    即便对于2011年的我们不敢妄下结论，但是经过2010，这个失望的一年，大家对于2011年的展望，肯定不会太高，继续“迷茫”、“探索”则会成为一个继续的主题，然而对于市场中的角逐、火药味，也将会在这未知的2011年，变得会更浓。

    其实无论谁，对2011年市场风云变化有着怎样的预测，抱着何等的期待……其实都逃不过一个核心价值，那就是“用户体验”。说白了，只有用户手中钞票，才能决定2011年谁生谁死，再多的分析、讨论都是无用，只有用户说了算。对于如何赢得用户，如何在2011年过的更好，其实没有什么“武林秘籍”，而只需要多体会一些，也许你已经忘记的教诲。

“做事就怕‘认真’二字”

    敬爱的周总理教导我们，“做事就怕‘认真’二字”。没错，不要再提什么“我们的成本有限”、“我们的产品价格低”之类无用的托词。控制成本、降低售价这并没有错，但是做出成本、售价低廉的有损消费者利益的烂货，就是你错。“认真”是什么就是注意细节，考虑用户的利益。

“猫”理论

    邓小平同志说过，“不管是黑猫还是白猫，抓住耗子就是好猫”。同样的道理，无论机箱厂商的产品种类何其繁多，主要做出用户满意的、需要的，这就抓住了成功的关键。

“关注民生，让老百姓过上好日子”

    “当总理确实很难，每天都有太多的事情需要处理，不过我每天还是会花半个小时或一个小时在网上看看，了解一下老百姓的声音。”连我们的日理万机的温总理，每天都有专门的时间来了解百姓的疾苦。作为一个有上进精神的企业，什么时候也来听听用户的心声呢？什么时候也来广大的消费者直接面对面的交流呢？也许将来会有吧。 

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