2010-2011年中国电源市场研究年度报告

2010年中国电源市场概述及品牌结构

    2010年，中国电源市场在经过了多年的发展之后愈发有序，随着用户对电源品牌和产品质量的重视，一批质量过硬的品牌脱颖而出，赢得了不少用户的关注，而部分实力不济的小品牌则难以取得市场优势，市场关注份额不断下滑。但是由于普通DIY用户对电源产品的知识有限，更偏向关注价格较低的电源产品，也使得市场中出现了不少山寨电源产品。这部分山寨电源产品以极低的价格对其他电源品牌造成了一定的冲击，但其低劣的质量难以得到用户的长久认同，部分主打低端价位产品的品牌则有可能获得这部分消费者的关注。

本报告要点

    航嘉和长城在市场中有着很大的影响力，两大品牌的市场关注份额合计在五成以上，其中仅航嘉就占据了三成以上的市场关注份额。

    以酷冷至尊和康舒等为代表的二线品牌快速崛起，关注比例有了较为明显的上升，而航嘉和长城的关注比例较上年却均有不同幅度的下降。

    普通DIY用户仍然是市场中的消费主力，PC类电源占据了九成以上的市场关注份额，而服务器类电源应用范围较为固定，市场关注份额也较为有限。

    用户对电源产品的价格仍然十分敏感，价格较低的电源产品更受用户的关注，600元以下价位的电源产品占据了七成以上的市场关注份额。

一、2010年中国电源市场概述

(一) 发展现状

•主力品牌垄断市场，二线品牌成长迅速

    在电源市场中，航嘉和长城两大主力品牌仍然最受消费者的关注，与其他品牌相比有着十分明显的领先优势，但二线品牌的上升势头较快，对这两大品牌构成了一定的竞争压力。

•价格仍然是影响用户决策的重要因素

    在电源市场中，用户对于价格因素仍然十分敏感，价格相对较低的电源产品往往能够获得较高的关注，201-400元价位的电源产品最受用户关注，价格较高的电源产品由于消费群体相对有限，获得的关注也较为有限。

(二) 基本特点

•PC类电源市场地位无可取代

    由于DIY市场中绝大部分是普通个人电脑用户，PC类电源在市场中自然颇受关注，市场关注份额在九成以上，而服务器类电源用途相对专业，覆盖的用户相对有限，因而获得的关注比例也较低。

•主力品牌关注比例呈下降趋势

    航嘉和长城两大品牌可谓是电源市场中的主力品牌，但这两大品牌在全年呈现出关注比例下滑的趋势，尤其是Q1-Q3下滑十分明显，虽然在Q4两大品牌关注比例均有所回升，但却无法扭转全年下滑的趋势。

二、2010年中国电源市场结构分析

(一) 品牌结构

1、年度品牌结构

•主力品牌垄断市场格局

    在2010年电源市场中，大品牌对市场的垄断显得十分的明显，航嘉和长城分别以32.7%和18.6%的关注比例排在第一位和第二位，两大品牌的市场关注份额合计超过了50%，其他品牌所占据的市场关注份额较为有限，关注比例均在10%以下。各品牌之间的差距也较为明显，航嘉领先众品牌，与长城相比有14.1个百分点的关注比例领先优势，酷冷至尊和康舒关注比例也较高，分别获得了8.8%和7.7%的关注比例，而其他上榜品牌的关注比例均不足5个百分点，但众多小品牌也占据了13.5%的市场关注份额，呈现出一定的长尾现象。

图：2010年中国电源市场品牌关注比例分布

2010年中国电源市场品牌结构

    与2009年相比，2010年的市场前三甲没有发生变动，依然由航嘉、长城和酷冷至尊所占据，排名前三甲的品牌中，仅有酷冷至尊的关注比例较上年上升了2.9个百分点，航嘉和长城的关注比例较上年则均出现了不同幅度的下降，ANTEC新晋上榜取得了不错的成绩。

表1  2009－2010年中国电源市场品牌关注比例对比

2、季度品牌结构

•主力品牌市场地位无可动摇

    在2010年度，主力电源品牌在市场中的地位十分稳固，航嘉、长城和酷冷至尊三大品牌的市场排名走势十分稳定，连续四个季度分别排在第一、第二和第三位，市场的竞争难以威胁这三大品牌的市场地位，而排名第四至第十位的品牌则有着较为明显的波动，不同季度的排名也均有变动。

表2  2010年Q1－Q4中国电源市场品牌关注排名对比

2010年中国电源市场产品结构

(二) 产品结构

1、价格段结构

•201-400元价位的电源最受用户关注

    在2010年的电源市场中，价位在201-400元的电源产品最受消费者的关注，市场关注份额超过六成，获得了48.4%的关注比例，200元以下价位的电源也获得了不少对价格较为敏感用户的关注，获得了24.2%的关注比例，其他价位的电源产品获得的关注则相对较为有限。

图：2010年中国电源市场不同价格段产品关注比例分布

2、电源类型结构

•PC类电源获得九成以上市场关注份额

    在2010年的电源市场中，PC类电源产品仍然是应用范围最广同时也是最受用户关注的产品，市场关注份额超过九成，获得了92.2%的关注比例，而服务器类的电源产品应用范围较为有限，获得的关注也较低，仅获得了7.8%的关注比例。

图：2010年中国电源市场不同电源类型产品关注比例分布

2010年中国电源市场区域结构

(三) 区域结构

•华北和华南地区用户关注度最高

    在七大区域中，华北和华南地区的用户对电源市场的关注度最高，分别获得了21.8%和21.7%的关注比例，两者之间仅相差0.1个百分点，华东次之，获得了17.1%的关注比例，华中和东北分别获得了15.1%和12.5%的关注比例，西南和西北的关注比例较低，分别获得了6.3%和5.5%的关注比例。

图：2010年中国电源市场不同区域关注比例分布

    在不同省份中，广东和北京两地的用户对电源市场的关注度最高，关注比例超过12%，其中广东略胜一筹排在首位，黑龙江用户的关注度也较高，关注比例超过8%，浙江、河南、湖北和安徽四省的关注比例在4%-8%，青海、西藏和新疆三省的关注度最低。

图：2010年中国电源市场不同省份关注比例分布

三、主流厂商分析

(一) 品牌走势对比

•航嘉、长城均呈现下降趋势

    从2010年Q1-Q4航嘉和长城两大品牌的关注比例走势看来，两大品牌均呈现出了下降的趋势，尤其是在Q1-Q3关注比例持续下滑，在Q3分别达到了全年关注比例的最低点，航嘉和长城在Q3分别获得了30.9%和16.7%的关注比例，在Q4两大品牌的关注比例均有所回升，但较Q1仍有一定幅度的下降。

图：2010年中国电源市场主流品牌关注比例走势

2010年中国电源市场产品结构对比

(三) 区域结构

•华北和华南地区用户关注度最高

    在七大区域中，华北和华南地区的用户对电源市场的关注度最高，分别获得了21.8%和21.7%的关注比例，两者之间仅相差0.1个百分点，华东次之，获得了17.1%的关注比例，华中和东北分别获得了15.1%和12.5%的关注比例，西南和西北的关注比例较低，分别获得了6.3%和5.5%的关注比例。

图：2010年中国电源市场不同区域关注比例分布

    在不同省份中，广东和北京两地的用户对电源市场的关注度最高，关注比例超过12%，其中广东略胜一筹排在首位，黑龙江用户的关注度也较高，关注比例超过8%，浙江、河南、湖北和安徽四省的关注比例在4%-8%，青海、西藏和新疆三省的关注度最低。

图：2010年中国电源市场不同省份关注比例分布

三、主流厂商分析

(一) 品牌走势对比

•航嘉、长城均呈现下降趋势

    从2010年Q1-Q4航嘉和长城两大品牌的关注比例走势看来，两大品牌均呈现出了下降的趋势，尤其是在Q1-Q3关注比例持续下滑，在Q3分别达到了全年关注比例的最低点，航嘉和长城在Q3分别获得了30.9%和16.7%的关注比例，在Q4两大品牌的关注比例均有所回升，但较Q1仍有一定幅度的下降。

图：2010年中国电源市场主流品牌关注比例走势