台系品牌陷高冷困局 2014年机箱市场解析

    在过去的2014年，对于DIY领域表现最为活跃的机箱市场，我们却可以用“波澜不惊”四个字来形容。根据中关村在线ZDC互联网消费调研中心公布的最新数据显示，2014年机箱品牌的关注度变化不大，基本维持了2013年的格局，而各价位段产品数量分布情况相交往年变化也不大。下面，我们将会透过这份调研报告对2014年的机箱市场进行深层次的剖析。

    一：异常胶着的品牌格局

(图) 2014年中国机箱市场品牌关注比例分布

    ●品牌关注比例基本呈等比例阶梯式分布

    从数据上看，游戏悍将和先马处于第一集团，其品牌关注度分别为20.4%和13.5%；金河田和Tt分别以9%和7.7%的关注比例紧随其后；此外，酷冷至尊、鑫谷、至睿、撒哈拉、航嘉以及大水牛以最多6%的关注比例形成了第三集团。值得一提的是，游戏悍将的关注度是唯一超两成的品牌。总体来看，各梯队的关注比例基本呈等比例阶梯式分布。

    从分布比例来看，2014年的机箱市场是一个群雄逐鹿的市场，对于各大品牌而言，大家都有机会。首先，有别于板卡或者手机市场，目前机箱市场上，还没有哪个牌子具有压倒性的号召力，可以说谁都没有输在起跑线上，只要能作出一两款好的产品，瞬间打开局面绝非不可能；其次，随着市场的纵深化，三四线城市将会成为后PC时代最后的桥头堡，这里的战况将会对接下来的品牌格局走势产生重要影响；最后，随着机箱市场的不断规范化、标准化，无论是市场份额还是品牌关注度，那些无法被这个市场所认同的品牌将会逐渐丧失竞争力，并被其他品牌慢慢蚕食。

    ●2013-2014年中国机箱市场品牌关注比例对比

    同比去年，2014年机箱市场上品牌关注度前三甲有所变化，2013年排名第三的酷冷至尊已经被国产老牌机电厂商金河田取而代之，后者的势头相当强劲；此外，2014年有三个新面孔入围了品牌关注度前15名，它们分别是撒哈拉、ICE和GAMEMAX，而去年的联力、银欣和动力火车已经不知所踪。

    最后值得一提的是，至睿的品牌关注度由去年的15名一举飙升至了第7名，这和至睿今年新品较多有直接关系，而另一家老牌劲旅长城却下滑的厉害，这是长城2014年基本无新品不无关系。

    文章开篇我们曾提到，2014年的机箱行业有点波澜不惊。国内厂商方面，虽然大家的新品更新节奏依然很快，但始终缺乏足够的新意和创新，我们依然还再等一款具有颠覆性的产品诞生；台系方面，我们也没能看到多少让人眼前一亮的产品，大部分依然是旧有系列的再次延续，不过新瓶装旧酒罢了。

    下面，我们先看，2014年中国机箱市场哪些产品最受关注：

    二：国产品牌的独角戏

2014年中国机箱市场哪些产品最受关注

    ●游戏悍将和先马成大赢家 台系品集体“失声”

    从2014年最受关注的TOP10榜单来看：游戏悍将和先马成为2014年的最大赢家，表现在伯仲之间，它们均有3款产品入围。先马虽然在前三甲中占据两席，它们分别是影子战士和维京战士，但是游戏悍将却凭借着刀锋3标准黑装拔得头筹。

    究其原因，笔者暂且归纳为以下两点。首先，台系品牌大都是ODM厂商，它们没有自己的工厂，单凭品牌优势作战，放在以前尚立足，但现如今，随着制造成本的水涨船高，再加之较高的运营成本，它们的产品在性价比方面在面对国内一线产品的产品时已经疲态尽显；此外，因为新品不多，运营资本缩水，在市场推广方面毫无作为。试想，在市场端没有自己的声音，广大用户又怎能感受到你的存在呢？不被关注也在情理之中。

    三：用户更关注哪个价位段的产品？

    对于任何一种商品，价格导向因素都不容忽视，机箱自然也不例外。从产品价格来看，2014年，用户的关注焦点主要集中在100-299元之间，其产品关注度占比达到了67.6%。（产品关注度反映人群关注分布情况）

    在产品数量方面，根据中关村在线产品库的数据，所有入库产品总计1272款，通过统计我们发现，100-299元价位段的产品多大649款，比例为51.02%，这和其关注比例基本吻合。

    四：2013-2014年机箱市场不同价格段关注比例对比

    和2013年相比，100元以下价位段和100-299元价位段的关注比例略有提升，300元以上各价位段的关注比例则有不同程度的下降；此外，无论是2013年还是2014年，100-299元价位段都是用户的主要关注点。

    那么，100元以下机箱的关注度为何会有所提升呢？其实不难理解，我们知道，随着传统渠道的没落、电商平台的雄起，一款产品从工厂仓库到用户手中的过程已经由原来的“厂商（品牌商）-省级总理（区域总代）-市级代理-卖场货柜-用户”模式变成了“厂商（品牌商）-电商平台-用户”模式。中间环节的减少意味着成本的缩减，这一以来，厂商端就有足够的空间做出具有一定竞争力的100元以下的低价位机箱，以迎合当前国人对机箱的认知度和购买力。

    五：台式机箱绝对主流

    毫无悬念，2014年的中国机箱市场上，最受用户关注的产品类型还是台式机箱，其关注比例高达98.2%，而HTPC机箱和服务器机箱的关注比例分别只有1.2%和0.6%。

    一直以来，机箱在样式方面虽然出现过很多突破式设计，比如说之前在CES上曝光九州风神PENTOWER，另外还有之前的antec骷髅以及联力红蜘蛛等等。但是，百变不离其宗，台式机箱一直都是绝对主角。

    小机箱为何能够成为下一个风口呢？首先，对于用户而言，小机箱占地小，更加精致，易于和书房或者客厅的环境协调搭配，这符合后PC时代所倡导的体验至上；其次，对于商家而言，小机箱体积小，物流成本相对较低，且可塑造性强，利于产品差异化；最后，随着制程工艺的不断提升，包括CPU、GPU及芯片组在内的核心硬件发热量达到了很好的控制，为主机更加集成化提供了条件，散热已不是问题。

    六：游戏机箱异常火爆

    实际上，借PC游戏盛极一时之东风，机箱的游戏概念也开始风靡一时。近几年来，其关注比例一直在持续飙升，而且考虑到后PC时代可玩性的扩展空间越来越小，游戏概念类型的机箱关注度还将持续增长，突破50%大关指日可待。

    但是，笔者忍不住要给游戏机箱泼盆冷水。到底何谓游戏机箱？难道只是在机箱上贴个魔兽世界的贴图吗？亦或者手段再高级点，造个奇怪的机箱形状出来？不得不承认，“机箱”和“游戏”两者很难完美切入，但是“说你是你就是（游戏机箱）”的行为未免拙劣。

    所以，我们希望厂商在游戏机箱领域多费些心思，争取早日造成真正意义上的、让人眼前一亮的游戏机箱。

    ●群雄割据 都有机会杀出重围

    从目前的品牌关注结构来看，中国机箱市场尚未呈现出了一家独大或者多家鼎立的局面，这是一个具有活力的市场，对于萧条的DIY产业而言，这边风景独好。

    可以肯定的是，随着DIY产业规模的不断缩小，后PC时代的机箱市场还将面临一轮或者多轮洗牌，但是从目前的品牌结构来看，各大品牌的关注度情况差别并不是很大，大家都还有机会杀出重围。

    具体到厂商端，目前领先的是游戏悍将和先马，但是紧随其后的是老牌机电厂商金河田，其潜力不可估量。此外，Tt和酷冷两大台系已经在机箱市场打拼多年，积累了不错的用户忠诚度。而排在后面的鑫谷、至睿以及航嘉等也不容小觑，鑫谷来头不小，实力雄厚，至睿专攻机箱市场，后劲十足，航嘉凭借着电源方面的优势，品牌拉力堪称杀手锏。

    ●游戏悍将/先马成大赢家 台系O入围

    游戏悍将和先马成为2014年的最大赢家，均有3款产品入围，先马虽然在前三甲中占据两席，它们分别是影子战士和维京战士，但是游戏悍将却凭借着刀锋3标准黑装拔得头筹。此外，在2014年最受关注产品TOP10榜单中，最刺眼的莫过于台系品牌无一入围，令人唏嘘。 

    ●行业有待进一步范化 

    这是一个门槛相对较低的行业，这为众多不入流的二三线乃至山寨品牌提供滋生的温床，同时造就了如今这个混乱不堪的市场。无底线的偷工减料，不道德的恶意杀价，对一线厂商而言，在这个圈儿里混，需要的不仅仅是极强的生命力，更需要行业的规范化，比如说材料的环保标准、板材的厚度标准……，保护行业积极者，打击行业投机者，让行业的发展更加健康。

    ●小机箱或迎来春天

    前文我们已经提到，小机箱可能会成为下一个风口。我们从用户喜好、厂商意志以及散热方面的可行性三方面进行了论证。2015年，我们将会力推小机箱走向前台，努力让小机箱产品成为装机用户的大众选择，也希望厂商能够做出给力的小机箱产品。

    最后，我们以频道主编的观点结束此文：