源于艺术还于生活 航嘉刘茂起访谈实录

　　5月28日，2010年ID流行趋势发布会暨“航嘉杯”第四届工业创意设计大赛颁奖典礼在合肥翡翠湖迎宾馆举行。本次发布会的主题——低碳科技 环保生活。从第一届的“数字时代创意生活”，第二届的“I家，I DO”，第三届的 “我的个性空间”到今年的“Just for life 低碳科技 环保生活”，创意点燃时尚“航嘉杯”流行趋势发布会已经成功举办了四届。每一次的发布会都给我们带来惊喜，带来一次视觉的冲击，今年，“航嘉杯”第四届工业创意设计大赛关键词的揭晓，必将引领DIY业界新一轮的时尚风潮。

    我们中关村在线有幸邀请到了航嘉副总裁、“航嘉杯”第四届工业创意设计大赛组委会主席刘茂起先生进行一次访谈。主要来探讨一下航嘉四届流行设计大赛的诸多变化、中国DIY市场的发展前景，以及中国民族企业如何做大做强，加快打造全球化品牌的话题。下面为访谈实录。

    主持人：本次创意大赛已经是航嘉第四次举办大型流行趋势发布会，这次发布会与往届有哪些不同呢？

    刘茂起：“创意点燃时尚”是我们流行趋势发布会永久的主题，但是每一届的副主题都有所不同。第一届的主题词是“创意、点燃、时尚”，与我们的主题是一致的；那么第二届是“融、简、谐”三个字，再放大一点就是“融合、简介、和谐”，因为我们通过几千个调查结果研究出来的，未来的流行方向；第三届则为两个字——“中和”，我们把这种理念流露给大家。

    综合来看，前三届发布会与当时的流行趋势还是相当吻合的。那么今年，过一会就要在发布会上揭晓，但是从整个的反馈来说，大家对“随意的、自然的、不经意的、率真的、率直的……”等等这些词汇，对于我们的工业设计师以及消费者来说，都是非常感兴趣。我想在下午主题词揭晓的时候，这一点就可以水落石出了。而已经“低碳、环保”为主的这个话题，是没有变的。

    主持人：航嘉连续四年为流行趋势发布会投入大量的人力、财力、物力，您觉得这么大规模的投入会给整个IT周边产业带来怎样的变化？

    刘茂起：本人是深圳设计联合会的副主席，有义务将中国的工业设计推向一个新的高度。那么从整个产业发展角度来说，我们经常都在讲要从" 中国制造"转变为到“中国创造”，但实际上，要想从“中国制造”到“中国创造”，那么东方的智慧就显得至关重要，也就是创意非常重要，说以我们才有创意点燃时尚。

    那么创意来源于哪里？灵感从何处来激取？我觉得是每一个设计师要考虑的问题。航嘉在这方面投入了很大的资源，但是包括中关村在线、PCHome、微型计算机……在内的媒体，对我们的投入也是巨大的。同时，与我们相类似的厂家、厂商，包括我们的经销商、代理商以及供应商，他们也投入很大的资源。这些资源在每一届发布会之后，都给业内带来了不同的感受，让他们在关注我们的工业设计的同时，关注我们的手感，关注我们的色彩，关注我们的外观和造型，也关注我们材质的选用，而这些够给我们的工业设计带来了一股新风。

    从2008年，我们的中国风、中国红，到2009年的“融、简、谐”，而到今年流行的天然和自然之风，这些都可以给2010年，包括2011年的工业设计带来跟新鲜的东西，我们的消费者也会从中受到很多的益处。

    主持人：这一届流行趋势发布会的主题上加上了“工业设计”这几个字，这种细微的变化有什么含义呢？

    刘茂起：在2006年，我就一直在想，我们用的机箱说，好听一点像一座别墅，说不好呢，那就好似杜甫的茅草屋，但是不管是别墅也好，茅草屋也罢，如果间的漂亮一点、住得舒服一点那么就是一个好的居所。同样的道理，我们的电脑不管他的作用多大，机箱能做得漂亮一点、舒服一点，我们的配件能发挥它应有的作用的话，那么就是一个好的机箱，所以机可以设计的更漂亮一点、更实用一点，更让大家一看就心动的，这么一种工业设计，所以第一届我们提出的机箱的流行趋势发布会。而现在为什么又是工业设计流行趋势的发布呢？我觉得航嘉和其他的厂商，纷纷从机箱当中周到了其他的领域，而其他领域有希望有工业设计的存在，所以我们从机箱的流行趋势发布会变为ID工业设计流行趋势发布会，也是非常自然的事情。

    举例来说，航嘉自己的产品也进行了多种的变化，现在有了电源转换器（排插）、也有超薄的适配器，还有未来防水的电源……等等，这些产品的设计都结合了工业设计，所以到明年、后年就真正成为我们工业设计流行的发布会了，但是不管我们今后的路要走多远，要走得多么艰难，我始终认为工业设计是我们从“中国制造”到“中国创造”不可逾越的关口，如果逾越了这个关口，我相信我们付出的不仅仅是资源，还有我们东方的智慧，而中国最不缺乏的就是智慧，我们最缺乏的是我们的资源，而航嘉做的正好相反，因此我对这样流行趋势发布会的未来还是很看好的。这也是作为组委会主席，感到十分庆幸的一点。

    主持人：每年都会收到数千件的参赛作品，可以说极具创意和个性，也代给用户无尽的想象。这也证明国人强大的创造力，不过这些创意产品在DIY市场上很少出现，这是什么原因呢？

    刘茂起：我们都知道”创意点燃时尚 流行趋势发布“，本身的发布词就表现着对未来的一种预测。而所展现出来的，所参加的作品来说，本身存在着两个方面，一个概念性产品。而概念性产品展现出来是的超越时空、超越界限，超越我们现有的思维束缚，这样一种前卫的、非常前卫的设计风格，那么这样的风格可能在实现其基本功能是无法实现，但是这种工业创造、工业设计、工业创意，给我们带来的这个灵感可能会引起其他的设计师新的灵感的爆发，这个是一件让设计师感到非常非常欣慰的事情。

    所以我们会看到很多的没有在我们市场上销售的概念性的汽车，都可以理解，因此从这个角度理解我们的工业设计作品看来，这就显得非常自然了。当然，我们的工业设计还有另一个部分，那就是现实的，拿到就可以用的，大家用的非常不错、非常舒服的，我也从这些作品中挑出这样的作品，再把产品功用放进去之后，我们能认定他，能给我们的消费者带来实用、好用，能带来消费价值的，能购作为收藏品进行收藏的，那么我们会很快把它推行市场。所以概念性作品与现实之间的一点分化，但是给我带来的灵感和愉悦都是一致的。

    主持人：在本次流行发布会上，增加的排插和笔记本适配器这样的作品，您认为这种IT周边类产品，会像iPhone或者iPad一样，一种产品就可以带动一个产业的发展？

    刘茂起：任何一款产品在市场上销售的时候，都要通过市场的检测和检验，而作为它的配件性的产品，就像我们穿衣服一样，衣服上的装饰对我们的作用非常大一样，所以 一些配件类的产品，它所发挥的想象空间样该比我们这些主导的产品要更多、更大，因为它可以变形的空间越来越大，所以我们的设计师都愿意来设计这类周边的产品，来体现工业设计的创造和创新，其实就是让他们的灵感和创意在这些作品中得到体现。而像这样手感好、超薄、时尚、看上去很炫、容易感到有收藏价值的产品，生产出来之后，可能会反过来影响到我们主导的产品，比如笔记本，它自己的创造、创意、新的点子，在它自己的产品上体现出来，毕竟一些主导型的产品，它的模具需要花费的代价更高，而一些周边产品相对来说要更低廉一些。但是在我们的工业设计的领域、创意的领域、灵感的领域应该都是一致的。我希望主导产品和配件，这两类产品再设计灵感的沟通上，都是一致的，也是互相之间可借鉴的，能够喷发出更过思维的火花。

    主持人：2009年ZOL调查数据表明，用户最关注的机箱前5大要素依次为做工用料、风道设计、外观设计、防辐射、价格。而2010年用户最关注的机箱前5大要素变为风道设计、防尘设计、做工用料、防辐射和外观设计。这里面有意思的是防尘设计突然受到用户的广泛关注，另外就是防辐射的关注依然保持不变，还有就是机箱风道设计更受用户关注。那么作为机箱生产企业，您认为机箱最应关注的前5大要素是什么？

    刘茂起：其实对于航嘉专业机箱生产制造企业来说，按照航嘉的产品理念，我觉得排序是这样的，第一个是产品的”安全性“。如果一个产品的安全性，是定时炸弹、是毒药，即使是防尘做的再好，功用做的再齐全，那么它在伤害你的生命啊！伤害你的健康啊！所以我觉得产品安全应该排到第一位。

    第二个是产品的功用性，其实就是实用的、耐用的、好用的这三点，如果产品不实用、不耐用、不好用，那么再漂亮、再好看，也是不为我们的消费者所接受的。

    第三个，应该是稳定的，不能因为你这个配件，这个配件可以用十万个小时、用8年，但是另外一个配套的配件只用了两年，那么用十年的一定比用两年的要好么？用两年的产品就不是好的么？我认为，错了！真正好的产品，相配套的产品说三年，都是三年，三年结束的时候，”啪“，所有的产品都灭失了，这样也是对社会最环保的。但是DIY正是可以升级换代的产品，而往往我们的一个电源可以用到四年到五年，但是CPU早就升级换代了，当你想把老电源用到新的CPU上的时候，你会发现用不了了，而其实也是对社会资源极大的浪费。那么我们刚才说的，这样的产品怎么样才能达到真正作用呢？我觉得产品除了公用性之外它的稳定性应该是非常重要，在它的有效期内应该是应该稳定运行的，没有任何麻烦的，这才是一个好的产品。

    那么第四个就是产品的节能，用电源举例，我说的节能和通常说的转换效率完全不一样，可能还包括功率因数，但是更让我们感兴趣的是产品所使用的采用是不是环保材料，使用的材料是不是可降解的，使用的材料是不是可回收的，同样设计产品的体积是不是更小的、更薄的，为什么”更小的、更薄的“就节能呢？因为它占用的空间小了，因为它使用的原材料少了，这就是一种节能，所以我们应该告诉大家的是，节能环保应该是一个更宽泛的定义，而不仅仅是一个转换效率的问题。

    那么在刚才我们说的这四点之后，航嘉最强调的就是产品的性价比。可以讲在前面四个同样的前提下，航嘉的性价比应该是最好的。所以说让我来排顺序的话，第一个因该是安全的，第二个是功用性、第三个是稳定性、第四个是节能，第五个就是刚才所说的性价比。

    如果按照这个顺序拍下来的话，我们自然就可以理解。比方说，在北方地区防尘很重要，但是在南方地区，我们防尘重要么？可能你会关注的是环保，是否是安全的这些产品。至于说风道的设计，其实好的东西不一定大家都认可，不好的东西大家都在认可，前些年Intel提出的BTX架构，它的风道设计应该是最科学的，到目前为止，可以让我们在不加风扇的同时，达到最佳的散热效果，但是无人响应。然而现在我们却在架构不变的条件下，只在小的地方上谈到风道设计，其实我们是在把一个大西瓜扔到，而去捡起一个芝麻，如果说好的风道设计的话，那应该是Intel提出的BTX架构，但是很显然，无人跟进。所以说有些好的东西可能不被人理解，另外对于航嘉来说，我们只需要把自己的东西做好的就行了，至于对手是否认可，我们还是让时间和市场来评判吧。但是我们对真理、对好东西的追求不会因为一直短暂的误解而停止，这也是我们坚定的信念。

    主持人：我们经历了一个不一样的2009，迎来了全新的2010。多人认为2009年全球爆发经济危机压制了很多用户的消费行为，这些用户需求理应在2010年爆发，但从市场实际了解2010年的整体销量还不及2009年。其实笔者认为是上网本、iPad、智能手机、廉价笔记本电脑等产品细分市场后已经满足了这些用户需求，您认为2010年DIY零售市场会有哪些变化呢？渠道又有哪些变化呢？

    刘茂起：其实这两天，我们的代理商对我说的最多的，也是最担忧的就是DIY这面红旗还能打到多久，大家也希望我能给出答案。我可以这么讲，任何一种产品、任何一种行业，都有它起伏的过程、都有它灭亡的过程。但是对DIY来说，我觉得真正的DIY2.0时代，在中国才刚刚开始。当然，2.0时代我们能够走多远，走多宽广完全取决于我么自身。

    这自身包括那些反方面呢？有小学的教育，如果我们的小孩只玩游戏了，只踢足球了，或者说他们已经不玩电脑了，还有我们的DIY2.0么？没有。如果，等他们长在后，玩的是潜水啊、开车啊，那就不会有我们的eDIY2.0。所以小时候的教育和引导至关重要。谁有这种职责呢？教育部门、媒体、厂商都有这种职责，如果我们从小培养这样的兴趣和爱好，那么我们DIY2.0的方向还是非常明朗的。

    那么第二个，媒体本身的职责，我们如何来引导我们的消费者，引导我们DIY的消费市场，我们不应该引导只是打价格战，最后打得是自相残杀，而最后结果就是没有人来做这个行业了，那么请问这个行业还能发展么？不能发展。所以我有一个理论，我们打价格战其实就是“剜自己的肉，填自己胃”。你的胃可能暂时不饥饿了，但是对不起，你的身体在消逝。其实我们打价格战，不计成本的打价格战，就是“剜自己的肉，填自己的胃”。我想说，这种事还是不要干的为好。不能为满足自己一时的急需，而把我们行业未来的而发展放到一边去。所以我希望价格战这方面需要我们的媒体进行合理的引导。

    如果我们的产品没有收到回报的话，我们就没有任何研发费用的投入、新产品生产的投入，那么就会导致一味的，模仿在模仿，抄袭在抄袭，最后不可能让“中国制造”真正的走向“中国创造”。

    那么第三个就是政府已经监管部门有很大的职责。如果那些生产出来都是一些定时炸弹、都是一些毒药的产品话，有关部门应该有说作为，不能让他们再这样继续一直坑害老百姓，如果这样的话，老百姓不买我们的产品了，不相信我们这个行业了，那么我们的DIY就没有发展了。所以，我们的厂商也应该坚守自律，让这个市场发展和前进脚步更大。另外，我们的经销商和代理商也应该引导他们的客户沿着正确的方向去走，而不是以所谓专家的身份欺骗消费者。

    如果这五点都做到了，我认为我们DIY2.0才刚刚开始，而我也对DIY市场的发展方向也是非常看好的。纵观DIY未来的发展，本人还是信心十足的，虽然我们可能往下走，但是我们正是把那些不应该做的、不应该有的剔除出去，在净化市场之后，未来的前景应该是非常不错的。这也就是在2010年我们的看法。

    主持人：目前多数厂商同意DIY市场向两极分化的观点，即低端平台满足追求性价比的用户需求，而高端平台则满足追求个性化的用户需求。那么航嘉还会坚持“适用的，才是最好的”理念么？定位多集中于中端市场的产品，在未来会否考虑针对零售市场的新变化做出调整？

    刘茂起：实际上，航嘉提出的“适用的，才是最好的”，并不反对两极分化，也并不反对对个性化的追求。反而提出这个思想是指，高端的、骨灰级的发烧友，航嘉应该给他们生产出适合他们适用产品。同时呢，面对低端市场，我们可以提供他们需要的产品，这样才是“适合的，还是最好的”，也就是我们不给高端的用户推荐低端的产品，也不会向低端用户推荐低端产品。

    那么未来的发展方向，我倒是同意两极分化式这种言论，因为任何行业的发展都会经历，那种全民穿一种衣服的时代，现在已经过时了，而未来的发展则是个性化，这些特殊群体、特殊人群正在逐渐的成长起来，这就需要我们的厂家需要敏锐的目光，来把握这个机会，为这些特定的人群、特定的圈子，创造出他们适用的产品，满足他们的需求，所以我觉得这个市场发展起来将会越来越容易，我们做起来也会很容易。

    主持人：那么目前航嘉公司已经拥有多少项专利技术？今年在技术研发上的投入有怎么样？

    刘茂起：我们航嘉在专利研发这方面的投入，每年的增幅要比我们销售额的增幅还要高，每年应该超过30%以上。另外一个就是，原来我们的专利更多的是外观的专利和适用新型的专利，那么从2009年开始航嘉开始有了专利研发的鼓励机制，在这个建立之后，我们更多的是发明的专利。

    就在上个月，取得了一项关于排插的发明专利，所以今后我们的发展的方向，航嘉本身将鼓励更多的发明专利能够孕育而生，并把它应用得到我们的产品当中，给我们的消费者带来更好的、更多的、更适用的产品来，当然对知识产权的保护在所有的中国企业当中都是需要我们关注和重点关注的一个方面，我们不希望我们的产品出现在国外市场后，才发现是侵犯了别人的知识产权，不是说别人先发明、先做的，而是因为我们没有保护自己的知识产权。所以在这一点上，航嘉在2001年开始就开始注意这一方面的工作，所以到目前为止我们每个月大概有10项左右的新技术面世，所以我觉得这个对于航嘉未来的发展是至关重要的。

    主持人：今年很多机箱厂商准备花大力气推广HTPC机箱，但事实上市场对HTPC的接纳程度已经降低，那么您认为HTPC市场会不会像上网本市场一样一哄而上，又一哄而散呢？

    刘茂起：任何的事物只要是一哄而起的，必然会一哄而散，所以我们选择行业也好、发展也好，我们讲究是稳健的发展，所以就不会一哄而上到一哄而散，所以关于这一点，任何行业都不例外。所以说我们在选择行业的时候，不要一看很赚钱，所有的都上来了，这个的目的就是，因为都上来的话，然后马上都不赚钱，最后马上又都跑了。所以这不但会对社会造成极大的浪费，相反的是因为我们对行业的规划和计划只是以市场的经济方式来进行调节，而对于一个综合的、宏观的考虑，所以市场经济说其弊端的是，社会资源的极大浪费，这就容易产生一哄而上，然后一哄而散的这种状况。这对我们来说的话，影响是非常大的。

    那么至于说HTPC这个市场的话，在去年做的确实非常不错，但是随着“三机融合”出来之后，已经后很多的功能都出现在我们背投、LED的高清电视上，因此HTPC这一块可能在未来将会淡化，所以这一点我觉得也是非常正常的。但是作为了 我们的高清的玩家来说，他们的追求肯能是极致的，一般普通人可能对于高清，稍差点的、稍好点、非常好的，没有一些很好的概念，但是对高清玩家来说，这个市场还是有着很大的发展前景的。

    那么航嘉在2008、2009年，我们有包括魅影1、魅影2在内的这些HTPC机箱，在全球都有发布，而其销售得也非常的不错。那么今后，我们要解决的是敏锐的关注市场发展的动向，看HTPC在市场还能走多远。但是不管走多远，只要市场有需求，航嘉将会不遗余力的为我们的消费者提供更好的产品。

    主持人：对于未来市场，航嘉会在其他产品领域有什么大动作么？

    刘茂起：我们的产品可以为多个产品来服务，这是毋庸置疑的，但是航嘉专注的还是我们的电源以及其周边的发展，这一点也是毋庸置疑的，所以说只要有AC到DC的转换，只要有DC到DC的转换，或者包括我们UPS在内的产品都有所涉及，所以如果说我们改变了，那么也就是说，其他行业改变了需要这些电子的、电源的这些产品，我们会做出相应的改变，如果没有改变，那么航嘉依旧坚持对电源以及周边产品的服务，为我们的客户和用户提供更好的产品。

    主持人：航嘉下一步的研发重点是哪些呢？

    刘茂起：航嘉下一步将会在节能产品上，下更大的气力。这里面包括待机功耗、转换效率，这两点航嘉将会不遗余力的大力投入。第二个，航嘉将会在低碳经济，一些新的材质选择上，会有一些与众不同的做法。还有，无论我们的电源也好，适配器也好、充电器也好……等等，我们能拿到方案的设计都是最新的设计。因为一个好的方案设计，可能会大大的节省我们的环境资源的投入，同时也会为我们的转换效率、节能带来更好的影响。这方面航嘉在今后会有大规模的投入。

    主持人：第30届台北电子即将于6月1号开幕了，航嘉此次参展与往年有什么不一样的变化么？

    刘茂起：今年我们的主题是“低碳、环保和节能”。我们围绕这个方面来设计我们的产品，原来航嘉的产品就是，我们已经量产了，然后把产品拿到展会上展出，让我们的消费者、代理商看到我们的产品之后，才然他们感到购买的冲动。那么现在，航嘉经过这么多年的发展，展示的节奏和展示的方式都发生了一些变化。这次我们把未来2至3年的，航嘉已经研发出来，没有在市场投放的产品，包括他的技术、工业设计、新型材料，让我们的市场来检验，如果市场非常看好它，我们马上进行量产，如果市场不看好，我们可以再放一放。所以在这个方面，航嘉一贯都是比较低调的。那么今年，我们觉得应该高调一点，因为我们想把更好的东西展示给我们的网友、消费者、代理商和经销商。

    主持人：在最后，您能否给我们中观村在线的网友们稍稍透露一些内幕消息么？比如航嘉会有什么令我们感到意外的产品出现呢？

    刘茂起：那么今天透露一下有几个不错的、不一样的产品，一个就是我们的“防水电源”、“LED电源”，将会展出，另一个就是我们的“零待机电源”，一般电源的待机功耗在1W到3W之间，那么这款产品、即将量产产品的待机功耗大概是0.03W左右，可以说几乎没有待机功耗的消耗，所以我觉得这个产品还是很不错的。另外，还有很多新的工业设计的产品将会在现场展出一部分，而我们的代理商和经销商，我们会有专门的区域，给他们介绍我们未来的这些工业设计的这些产品。当然对一般的消费者来说，可能我们还要保留一下秘密，毕竟知识产权还是非常重要的。

    主持人：最后，感谢刘总在百忙中抽出时间参加我们的专访，非常感谢您的参与。也感谢各位网友对我们此次专访的关注。